موضوع عدم برگزاری جشنواره در مرند
به گزارش javanefarda.ir مهرداد طهمورثی پیشکسوت خبرنگار ی در واکنش به پاسخ روابط عمومی جهاد کشاورزی در مورد نقد مدیر مسئول پایگاه خبری جوان فردا نوشت
در نقد جوابیه روابط عمومی اداره جهاد و کشاورزی به مطلب پایگاه خبری وزین جوان فردا
جشنواره؛ مراسم یکروزه نیست، ابزار برندسازی و بازارسازی است
پاسخ روابط عمومی مدیریت جهاد کشاورزی شهرستان مرند درباره نبود ردیف اعتباری برای برگزاری جشنوارهها، بخشی از موضوع را توضیح میدهد؛ اما پرسش اصلی همچنان باقی است:
اگر جهاد کشاورزی متولی شناسایی، معرفی و حمایت از ظرفیتهای کشاورزی شهرستان است، چرا برای فعالسازی این ظرفیتها برنامه مستمر و مشخصی وجود ندارد؟
مطالبه مطرحشده این نیست که جهاد کشاورزی الزاماً از بودجه دولتی برای برگزاری جشنواره هزینه کند. سخن این است که شهرستان مرند با این همه ظرفیت تولیدی و کشاورزی، نیازمند یک برنامه جدی برای معرفی محصولات، برندسازی، جذب سرمایهگذار، توسعه صنایع تبدیلی و ایجاد بازار برای تولیدکنندگان است.
امروز وقتی همشهریان مرندی در شهرهای کوچکتر شاهد برگزاری جشنوارههای متنوع برای محصولات کشاورزی، صنایع دستی و ظرفیتهای بومی هستند، طبیعی است که این سؤال برایشان ایجاد شود:
چرا از ظرفیتهای شهرستان مرند به اندازه شایستگی آن استفاده نمیشود؟
این پرسش را نمیتوان صرفاً با عبارت «اعتبار نداریم» پاسخ داد؛ زیرا جشنواره الزاماً به معنای هزینهکرد سنگین از بودجه دولتی نیست. میتوان با مشارکت بخش خصوصی، کشاورزان، تولیدکنندگان، صنایع تبدیلی، شهرداری، اتاق اصناف، فعالان اقتصادی و رسانهها، رویدادهایی طراحی کرد که حتی بخشی از هزینههای خود را از محل مشارکت و تبلیغات تأمین کنند.
از سوی دیگر، جشنواره زمانی میتواند اثر واقعی اقتصادی داشته باشد که مقطعی و یکباره نباشد. برندسازی نیازمند تکرار و استمرار است. وقتی یک جشنواره در یک بازه زمانی مشخص، هر سال برگزار شود و همزمان تبلیغات و معرفی محصول ادامه پیدا کند، نام محصول و نام شهرستان بهتدریج در ذهن جامعه هدف تثبیت میشود.
بنابراین اگر برگزاری جشنواره زردآلو، زعفران یا هر محصول دیگری یکبار تجربه شده است، بهتر است به جای نگاه مناسبتی، برای آن تقویم سالانه و برنامه چندساله تعریف شود؛ برنامهای که خروجی آن افزایش فروش، توسعه بازار، معرفی برند مرند و افزایش ارزش اقتصادی محصول برای کشاورز باشد.
حتی درباره محصولاتی که مرند از نظر حجم تولید در رتبه نخست استان یا کشور قرار ندارد نیز نباید صرفاً با استناد به آمار تولید، موضوع را منتفی دانست. گاهی کیفیت، ویژگی منحصربهفرد، سابقه تاریخی، قابلیت فرآوری یا هویت بومی یک محصول میتواند مبنای برندسازی قرار گیرد.
البته روابط عمومی جهاد کشاورزی بهدرستی بر ضرورت مشارکت بخش خصوصی تأکید کرده است؛ اما اینجا دقیقاً نقطهای است که انتظار از دستگاه متولی بیشتر میشود.
چه کسی باید بخش خصوصی را شناسایی و دعوت کند؟ چه کسی باید ظرفیتهای شهرستان را معرفی کند؟ چه نهادی باید میان کشاورز، سرمایهگذار، صنایع تبدیلی، مدیریت شهری و رسانهها ارتباط ایجاد کند؟
اگر قرار باشد همه این اقدامات بهصورت خودجوش از سوی بخش خصوصی انجام شود، نقش دستگاه متولی در این فرآیند چه خواهد بود؟
مردم مرند انتظار ندارند جهاد کشاورزی برگزارکننده دائمی جشن و مراسم باشد؛ انتظار آنها این است که متولی کشاورزی شهرستان برای ظرفیتهای موجود، برنامه داشته باشد و از همه ابزارهای قانونی و اجرایی برای معرفی و توسعه آنها استفاده کند.
مسئله ما «جشنواره برای جشنواره» نیست.
مسئله این است که چرا شهرستانی با این حجم از ظرفیتهای کشاورزی نباید سهم شایستهای از بازار، تبلیغات و برندسازی منطقهای و ملی داشته باشد؟
مرند ظرفیتهای فراوانی دارد؛ آنچه بیش از هر چیز نیاز است، برنامه، استمرار، هماهنگی و تبدیل ظرفیتهای خام به فرصت اقتصادی است.
مهرداد طهمورثی
